一部宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是宣傳片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的一部宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是宣傳片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的觀賞性，獨特的創(chuàng)意是關鍵。

1.原創(chuàng)性

制作視頻宣傳片的生產(chǎn)本身就是一種不斷創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新、追求卓越、突出重點的追求。創(chuàng)意體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意中蘊含的創(chuàng)造力，即廣告創(chuàng)意是真正意義上的創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)，而不是框架和整合的模仿和復制。

2、溝通性

制作視頻宣傳片是企業(yè)、經(jīng)營者和消費者之間的橋梁，其根本目的是說服目標消費者改變消費觀念和購買行為。視頻促銷作為企業(yè)傳遞商品和服務信息的常用方式，應具有雙向信息溝通的功能。

3、關聯(lián)性

制作視頻宣傳片的創(chuàng)意必須與企業(yè)、產(chǎn)品或服務相關。有一種內(nèi)在的聯(lián)系，使人們在接受企業(yè)促銷活動的創(chuàng)意時，自然而然地聯(lián)想到相關的商品或服務。

4、親和力

制作視頻宣傳片的親和力使宣傳片的創(chuàng)意以一種讓人們樂于接受的方式，一種情感心理攻擊，給消費者一種親切友好的感覺，讓人們體驗到一種平等、真誠、可信的情感ATM。在一個極度情緒化的氛圍中傳遞商品和服務的信息。

5、美感性

制作視頻宣傳片應具有藝術的一般特征。除了實用功能外，在精神領域也具有審美特征，具有豐富的美學內(nèi)涵。與其他藝術一樣，企業(yè)宣傳片的藝術具有審美價值。它依托于藝術感染的廣告形象，賦予人們強烈、生動、有趣的視聽享受。

6、震撼性

為了給人們帶來強烈而難忘的心理沖擊，影視廣告的創(chuàng)意必須有一定的深度。影視作品的創(chuàng)意人才要善于挖掘具有洞察力的日常生活中的精彩寓意。從而使宣傳片的創(chuàng)作具有深刻的思想認識價值和生命哲學。