關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我們可以從一部企業(yè)宣傳片制作的底層邏輯來(lái)了解下，希望對(duì)您有幫助。

首先，明確宣傳片的目的和用途

制作前期首先要考慮的便是宣傳片針對(duì)哪些人群、要在什么場(chǎng)合播放、期待帶來(lái)怎樣的效果等。例如，僅用于內(nèi)部培訓(xùn)使用的影片和對(duì)外招商的宣傳片相比，制作規(guī)格和檔次肯定是不一樣的。

其次，確定制作周期和預(yù)算

一般來(lái)說(shuō)，宣傳片用途越重要、所需品質(zhì)越高，相應(yīng)的預(yù)算也會(huì)更高、制作周期更長(zhǎng)。這就要求我們?cè)诤椭谱鞣綔贤〞r(shí)盡可能詳細(xì)講清需求，方便對(duì)方報(bào)價(jià)，以防出現(xiàn)價(jià)格雖低、成片雖快，最終呈現(xiàn)效果不滿意，時(shí)間、金錢雙損失的局面。

預(yù)算上，通常有劇情的比沒(méi)劇情的成本要高；實(shí)景拍攝的比直接素材剪輯的貴；有專業(yè)演員的比沒(méi)專業(yè)演員的貴；有特效的比沒(méi)特效的貴……

制作周期方面，主要看影片的品質(zhì)和用片的緊急程度，時(shí)間可長(zhǎng)可短，一般而言，1條5分鐘的宣傳片平均制作周期在3-4周左右。

接著，確認(rèn)制作方溝通需求

如何選擇制作方呢？信息的不對(duì)稱導(dǎo)致這方面有時(shí)候只能隨緣。個(gè)人覺(jué)得，合作方的關(guān)鍵是要能夠理解需求，靠譜。參考標(biāo)準(zhǔn)主要有：

1. 制作方團(tuán)隊(duì)。成熟團(tuán)隊(duì)很重要，流程中每一個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)影片品質(zhì)起到?jīng)Q定性作用，所以如果層層外包，將會(huì)很難把控影片質(zhì)量。

2. 樣片。個(gè)人覺(jué)得企業(yè)過(guò)去做過(guò)的樣片非常重要，樣片往往是制作方最滿意的作品，因而類型不重要，可以從中看出其平均業(yè)務(wù)水平。

最后，策劃拍攝制作的執(zhí)行

策劃是制作的核心，也是關(guān)乎影片成本的重要元素之一。在方案構(gòu)思階段，雙方應(yīng)該緊密溝通，讓方案能夠高效、可行。而在確認(rèn)策劃案、腳本之后，輕易不建議再作改動(dòng)。有些看似細(xì)微的改動(dòng)，但可能會(huì)影響整體的影片邏輯和節(jié)奏，正所謂牽一發(fā)而動(dòng)全身。所以建議除非拍攝過(guò)程出現(xiàn)嚴(yán)重不符合預(yù)期的情況，否則在拍攝現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)聽(tīng)取導(dǎo)演的專業(yè)意見(jiàn)，并給予攝制組幫助，幫助提升工作效率。要相信大多數(shù)情況下，現(xiàn)場(chǎng)拍腦袋的想法是比不上前期深思熟慮的，就好比交卷前一秒改答案一樣。

而后期制作上，如何進(jìn)行有效溝通，讓制作方完成符合要求的作品呢？這里建議一定要公司內(nèi)部集思廣益，形成統(tǒng)一的書(shū)面要求交給制作方，這樣才能精益求精、達(dá)到完美。否則很容易出現(xiàn)七零八落，影片風(fēng)格不統(tǒng)一，反復(fù)修改的情況，實(shí)在浪費(fèi)人力物力。