一部高品質(zhì)的產(chǎn)品宣傳片依然成為企業(yè)對外營銷自有產(chǎn)品的標(biāo)配工具，企業(yè)可以通過產(chǎn)品宣傳片向社會傳播企業(yè)產(chǎn)品品牌、企業(yè)產(chǎn)品類型、、企業(yè)產(chǎn)品賣點等，來提高市場轉(zhuǎn)化率。

一部高質(zhì)量的產(chǎn)品宣傳片離不開專業(yè)宣傳片拍攝公司和企業(yè)的通力配合。因此如何拍攝高品質(zhì)的產(chǎn)品宣傳片，可以從以下幾方面著手。

一、一部高品質(zhì)產(chǎn)品宣傳片必備要素

1、 構(gòu)思

這是一個整體概念。制作宣傳片的過程中，考慮大概的制作方向和步驟，從整理上把握大概的制作要領(lǐng)。

2、 產(chǎn)品類型

產(chǎn)品類型不同，制作的產(chǎn)品宣傳片也不同。例如手機產(chǎn)品宣傳片，需要了解產(chǎn)品功能與以往產(chǎn)品相比的新優(yōu)勢。對于美食產(chǎn)品，了解生產(chǎn)或說清楚美食位置。

3、 產(chǎn)品解說

只提供圖片宣傳，沒有相應(yīng)的文字或聲音，用戶不易理解。在產(chǎn)品視頻制作過程中，適合的進行產(chǎn)品解說。

4、 宣傳片時長

產(chǎn)品宣傳片通常不會持續(xù)很長時間，宣傳片需要10-30分鐘才能完整表達。大多數(shù)人不愿花太多時間觀看完整視頻。在產(chǎn)品宣傳片制作過程中要考慮到，在短時間內(nèi)盡可能多展示重點。

5、 制作流程

產(chǎn)品宣傳片制作考慮是自己公司還是其他制作團隊制作，同時也提出了生產(chǎn)過程中是否需要個人投資，以及可以承受的最大金額和其他人力的協(xié)助

6、 產(chǎn)品宣傳片的投放

有必要考慮投入的具體途徑、和使用途徑的成本，不同的途徑是否需要對宣傳片進行調(diào)整。

二、產(chǎn)品宣傳片制作要求

1、時長要求

宣傳片的長度一般在10-20分鐘左右，在制作產(chǎn)品宣傳片時需要簡明扼要的評論和縝密的語言，短時間內(nèi)突出重點。

2、在策劃和創(chuàng)作階段

制作者要經(jīng)常與比編輯溝通，宣傳片劇本不是大、全、滿，而是要突出重點，簡潔

3、拍攝要求

產(chǎn)品宣傳片的拍攝操作要點簡單，概括為5點：

平：畫面的水平線要平，攝像機取景器上看到的畫面要水平和垂直。

穩(wěn)定：畫面不穩(wěn)定，顫抖，影響內(nèi)容表現(xiàn)，給人不安感，

勻：運用拍攝技術(shù)的速度不是一會快一會慢，而是要統(tǒng)一速度。推、拉、搖、移、跟都要勻速進行，否則會破壞節(jié)奏的連續(xù)性。攝影師可用特寫焦距，然后把它拉到必要的遠一點的場景，就不會造成虛焦的情況。

準(zhǔn):拍攝內(nèi)容要正確，拍攝或制作內(nèi)容范圍與要求范圍一致。

清：清晰度必須要保證。

4、畫面指標(biāo)要求

使用掃描線400位的數(shù)碼相機，或者以SP模式記錄比較好，否則在后期制作過程中，畫面衰減后，圖像質(zhì)量會下降。

5、錄音要求

在電影中，條件允許最好邀請專業(yè)配音演員配音，專業(yè)播音員的聲音可以提高宣傳片的質(zhì)量。

配音一般會記錄在一個頻道，效果聲音會記錄在第二個頻道，要使用現(xiàn)場錄音不能把兩種聲音混用在同一種途徑。

配音一般可以選擇動圈式或電容式麥克風(fēng)，為了減少周圍噪音的干燥，控制混音，需要使用單向收音。

收音中，錄取距離一般控制在10-30CM左右。位置控制在口部都有點低的位置去錄音，這樣不容易噴麥，音質(zhì)和音量都相對穩(wěn)定。

6、剪輯要求

后期剪輯階段一般采用非線性編輯系統(tǒng)，其已成為數(shù)字影像后期的主要方式，在不同的景別畫面下也會有一定的標(biāo)準(zhǔn)。

一般遠景最長時間不超過8秒，全景不超過6秒，中景約5秒，近景約3秒，特寫鏡頭約為2秒。

對運動鏡頭的開始和結(jié)束要留有一定的時間，一般保持在1-3秒，中間運動部分的時間長度可根據(jù)表現(xiàn)和掌握節(jié)奏的需要靈活確定。時間不能太長，移動鏡頭和固定鏡頭不能太長，兩者組合要適當(dāng)。避免一直使用移動鏡頭或固定鏡頭，

8、 創(chuàng)意

一部優(yōu)秀的產(chǎn)品宣傳片最不能缺少創(chuàng)意。產(chǎn)品宣傳片已經(jīng)形成廣泛推廣，成為許多企業(yè)宣傳產(chǎn)品的主要形式，隨著產(chǎn)品宣傳片的普及，如何讓自己的宣傳片在龐大的環(huán)境中嶄露頭角，有效推動數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率，是很多企業(yè)在制作產(chǎn)品宣傳片時最關(guān)注的問題。

以下提供產(chǎn)品宣傳片的制作10個提示：

1、在微型電影的形式中，商品與受眾之間的關(guān)系通過故事來傳達，刺激受眾好奇心。

2、通過紀錄片，以真實的畫面向觀眾傳達商品在時代發(fā)展中的作用。

3、邀請知名專家測評以及商品的優(yōu)勢特點，讓受眾更加相信產(chǎn)品，提高產(chǎn)品宣傳片傳播效果，更好的營銷。

4、簡明扼要的論證，突出產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，比如和同類產(chǎn)品比，更加突出產(chǎn)品優(yōu)勢。

5、時事與熱點，指出熱點和產(chǎn)品的關(guān)系，引導(dǎo)商品主題。

6、產(chǎn)品的特點以幽默有趣的形式展現(xiàn)出來，在輕松愉快的環(huán)境中，觀眾跟更能接受廣告信息。

7、通過懸念的設(shè)置，激發(fā)觀眾的好奇心，增加關(guān)注，引導(dǎo)商品的概念。

8、以夸張的方式提問，引起共鳴，然后自然地推出產(chǎn)品，提供解決問題的方法。

9、在一些電視廣告中邀請名人做模特，利用名人的影響力和傳播里提高產(chǎn)品知名度，吸引目標(biāo)受眾的注意力，刺激購買欲望。

10、強化視覺、聽覺等感官沖擊，給觀眾留下難忘的印象

一部高品質(zhì)的產(chǎn)品宣傳片只有符合大眾口味，才能夠引起大眾興趣。一部產(chǎn)品宣傳片的成功，需要甲乙方雙方在創(chuàng)意策劃和拍攝制作時，真誠合作，一起對產(chǎn)品的價值充分挖掘其可能性，讓產(chǎn)品宣傳片成為企業(yè)在營銷活動中的一把重要利器。