品牌形象是指一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)和消費(fèi)者心中形成的特定象征，是大眾對(duì)企業(yè)品牌的評(píng)價(jià)和認(rèn)可。品牌形象塑造需要企業(yè)先對(duì)產(chǎn)品品牌進(jìn)行充足的宣傳，這也是企業(yè)開始拍攝品牌宣傳片的原因。

一、前期溝通

企業(yè)與宣傳片制作公司的溝通十分關(guān)鍵，宣傳片制作公司需要企業(yè)提供產(chǎn)品品牌的各種資料，明確企業(yè)需求來(lái)制定拍攝方案。品牌宣傳片的側(cè)重點(diǎn)自然在品牌塑造，這就需要明確品牌定位、產(chǎn)品功能等信息，來(lái)安排拍攝預(yù)算、拍攝周期等內(nèi)容。

二、確定拍攝方案

在與企業(yè)的初步溝通中，宣傳片制作公司會(huì)依據(jù)實(shí)際情況制定拍攝方案，包括宣傳片如何引出企業(yè)品牌，企業(yè)品牌有哪些優(yōu)勢(shì)，如何對(duì)品牌進(jìn)行展示等。當(dāng)然拍攝方案并非一次就可以確定，還需要將方案送至企業(yè)并多次溝通，依據(jù)企業(yè)意見(jiàn)進(jìn)行修改來(lái)確定最終方案。

三、拍攝工作

這部分與傳統(tǒng)宣傳片拍攝相差不多，不過(guò)根據(jù)品牌宣傳的形式可能會(huì)涉及到外景拍攝，例如很多品牌宣傳都會(huì)采用劇情短片的形式，將品牌融入到故事劇情中，使觀眾更容易記憶，這就需要涉及到演員和拍攝場(chǎng)景的使用。

四、后期加工及最終成片

將拍攝素材交給后期制作人員進(jìn)行加工剪輯，并最終成片。在這個(gè)階段，后期人員會(huì)依據(jù)拍攝方案對(duì)素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，通過(guò)添加特效、選擇配樂(lè)等方法使宣傳片達(dá)到預(yù)期的視覺(jué)效果。