產(chǎn)品宣傳片的準確定義是企業(yè)自主投資制作，主觀介紹自有企業(yè)主營產(chǎn)品的專題片。產(chǎn)品宣傳片采用電影電視的制作手段，展現(xiàn)產(chǎn)品主要功能、設計理念、操作便捷性等方面。

       產(chǎn)品宣傳片跟電視播出的企業(yè)專題不同，自主拍攝的產(chǎn)品宣傳片大多時候對企業(yè)的介紹比較主觀，無法與電視臺制作企業(yè)專題所背負的新聞真實命題相提并論。

      由于計算機技術發(fā)展的突飛猛進，民間技術力量已經(jīng)足以有充分的實力，展現(xiàn)與電視臺專業(yè)制作實力相比擬的電視播報片，但是民間新聞組織能力和拍攝技術的良莠不齊，使得專業(yè)的產(chǎn)品宣傳片制作，仍然具有不同 的檔次之分。

      對于企業(yè)來講，營銷是企業(yè)成功最為重要的一環(huán)之一，營銷是企業(yè)的生命線。產(chǎn)品要賣出去，首先就需要讓客戶了解你的產(chǎn)品。在這樣一個信息高速發(fā)展的時代，客戶每天都會接觸到很多同類的產(chǎn)品信息，如何在最 短的時間內(nèi)、最有效地讓客戶了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細特點、優(yōu)勢、與眾不同之處就成為企業(yè)營銷的重要手段。

     傳統(tǒng)的推廣方式很多企業(yè)都在采用，比如向客戶發(fā)放宣傳頁、在各種媒體上投放廣告、參加展覽會、在網(wǎng)絡上宣傳自己的產(chǎn)品等。其中，可能或多或少都遇見過如下的尷尬狀況。

     客戶看了宣傳頁后，并沒有感到跟同類產(chǎn)品有什么很大的不同；當客戶或代理商聽完產(chǎn)品介紹后，效果卻 不佳；如果產(chǎn)品屬于高科技的產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品的優(yōu)勢很難在外觀上看出來，只能看性能，而性能的優(yōu)勢只憑說，客戶往往是將信將疑；客戶給的介紹時間很短，在這么短的時間里把產(chǎn)品的主要優(yōu)勢和特點都能清晰 地介紹給客戶真是不容易，加上緊張，往往就語無倫次，介紹得條理不清。

      產(chǎn)品宣傳片，下面簡介其三個優(yōu)勢：

      一、信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部產(chǎn)品宣傳片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長度， 將需要告訴受眾的和盤托出，使之對產(chǎn)品特性、功能、機理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于 樹立品牌親和力。

      二、方便有效：有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介宣傳片，企業(yè)領導和營銷人員再不用反復向經(jīng)銷商或直接客戶作不 厭其煩的介紹了；由于宣傳片訴求詳盡，又能加進用戶的反饋態(tài)度與功效對比，可有效地喚起受眾的購買欲 。

     三、費用低：3-5分鐘產(chǎn)品宣傳片，只需攝制費2-10萬元，比較幾十萬元乃至上百萬的廣告片制作投入要節(jié) 省許多經(jīng)費。且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。