企業(yè)宣傳片的制作展現(xiàn)了企業(yè)的整體風(fēng)格和形象，是企業(yè)的動態(tài)名片。宣傳片的格局自然反映了企業(yè)的格局。如何讓宣傳片正面代表企業(yè)，為企業(yè)樹立良好的品牌形象，需要做到以下幾點：

　　風(fēng)格形式

　　無論是什么內(nèi)容，企業(yè)宣傳片的制作，始終要有一個整體的“風(fēng)格”。風(fēng)格可以用一些形容詞來概括，比如“科技領(lǐng)先”、“人性化管理”、“國際視野”、“民族精神”等等。風(fēng)格決定了宣傳片中內(nèi)容板塊的比例，拍攝視角，素材的組織，以及配音、畫面節(jié)奏等細節(jié)的處理。一部有銷售力的宣傳片，不管多長時間，顧客看了都會有很大的印象和整體感覺。這種印象和感受就是我們試圖傳達給客戶的東西，也就是我們所說的“靈魂”。一個宣傳片的基調(diào)不清晰，就會顯得凌亂，線索多，給客戶留下深刻的印象。

　　文案規(guī)劃

　　由于預(yù)算的限制和相對理性的傳播方式，企業(yè)宣傳片的藝術(shù)創(chuàng)作空間相對有限，不可能像汽車或房地產(chǎn)廣告等大眾消費品那樣花費巨資打造強烈的視覺感官體驗，所以文案起著非常重要的作用。文案一方面體現(xiàn)策略，另一方面與形象相連，處于領(lǐng)先核心地位。要規(guī)劃好文案，沒有對行業(yè)的把握和對企業(yè)的深入了解，是很難做到的。

　　人文關(guān)懷

　　如果單純用現(xiàn)實主義手法來表現(xiàn)場景，就會顯得蒼白、冷漠，缺乏企業(yè)對生活和人本身的關(guān)懷，缺乏企業(yè)的社會責(zé)任感和更高的價值追求。要抓住這一點，就要關(guān)注人，以人為本，把人作為企業(yè)的核心資產(chǎn)，把生命作為企業(yè)的主體，把人在工作中的主角、快感、激情、快樂拍出來。把企業(yè)映射成一個大家庭，讓客戶感染，建立信任和信賴。

　　反向常規(guī)化

　　目前很多企業(yè)的宣傳片制作已經(jīng)形成了固定的套路，大量平庸的快餐素材被反復(fù)套用。看到國外西裝和本土夾克的表情并不少見。要能不斷從企業(yè)自身挖掘素材，減少對其他素材的使用，從而增強宣傳視頻的故事性，改變千篇一律的表達方式。用發(fā)現(xiàn)的眼光捕捉一些細微的真相，給予人文關(guān)懷，讓宣傳片具有較高的可信度和感染力。