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企業(yè)形象宣傳片制作能向公眾展示企業(yè)實(shí)力、企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任感和使命感,通過同廣告受眾進(jìn)行深層次交流,增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,使受眾產(chǎn)生對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴感。然而,企業(yè)文化在形象宣傳片制作中起到畫龍點(diǎn)睛的作用,那么如何將企業(yè)文化凝結(jié)在企業(yè)品牌和形象的塑造中?企業(yè)形象宣傳片制作如何展現(xiàn)企業(yè)文化?
1、企業(yè)形象宣傳片制作中的企業(yè)文化,要講求平衡,既要展示出企業(yè)的文化和實(shí)力,又要發(fā)人深省,語言真摯感人,達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無聲”的境界。
首先,要志存高遠(yuǎn)。企業(yè)形象宣傳片制作是公司向外界的一種展示和宣揚(yáng),一定要有氣魄和胸懷,比如奧迪汽車“突破科技、啟迪未來”,聯(lián)想集團(tuán)“科技創(chuàng)造自由”。
其次,要充滿情感。情感是企業(yè)與客戶溝通的最佳手段,只有讓顧客感覺親近,才能形成對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。別克汽車“比你更關(guān)心你”,中國(guó)電信“用戶至上,用心服務(wù)”。
最后,要充滿創(chuàng)意。這里的創(chuàng)意并不是說可以天馬行空的任意表述,而是要依據(jù)企業(yè)文化和品牌特征。比如米其林輪胎“新一輪體驗(yàn)”等等。
2、企業(yè)文化要有點(diǎn)睛的作用。李寧公司的形象廣告片做得很有特色,那句廣告語“一切皆有可能”就是點(diǎn)睛之筆,讓人耳目一新,這句話是其品牌特征、企業(yè)文化與企業(yè)形象的有機(jī)融合。李寧公司的文化是致力于“通過專業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品,傳遞積極、健康的生活理念”,提倡“體育運(yùn)動(dòng)精神和進(jìn)取精神”,崇尚“挑戰(zhàn)自我,超越自我”,因此,李寧公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。然而很多企業(yè)在做形象宣傳片時(shí),找不到主題,其實(shí)可以在企業(yè)文化中挖掘。比如價(jià)值觀、愿景、經(jīng)營(yíng)理念等,關(guān)鍵是要綜合這些思想,形成獨(dú)特的表述,比如豐田公司“有山必有路,有路必有豐田車”等。
綜上所述,企業(yè)不能為了拍宣傳片而拍宣傳片,需要衡量好企業(yè)形象宣傳片制作的價(jià)值。
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