企業(yè)宣傳片策劃文案常見的表現(xiàn)形式多種多樣，同樣的主題可以通過不同的表現(xiàn)形式將企業(yè)形象呈現(xiàn)于目標(biāo)受眾眼前，并產(chǎn)生不相同的溝通效果。

　　1、產(chǎn)品主角型：這種表現(xiàn)手法是讓產(chǎn)品本身演示，表現(xiàn)產(chǎn)品“固有的戲劇性”，把產(chǎn)品變成一種有趣的激動(dòng)人心的東西;吸引人們觀看它、記住它。

　　2、示范型：這種表現(xiàn)手法是將產(chǎn)品的特色或確實(shí)過人之處，在熒屏上展現(xiàn)給觀眾看，讓人們親眼看到該產(chǎn)品的功能是否名副其實(shí)，以化解其懷疑心理，強(qiáng)化宣傳片訊息的可信度與說明力。

　　此類型表現(xiàn)手法應(yīng)注意：

　　(1)不要愚弄觀眾，惟有誠實(shí)可靠的示范，觀眾才不會(huì)懷疑那是過分夸張的宣傳。

　　(2) 如果可能，將示范過程以一個(gè)鏡頭完成，不要切接，以取信于觀眾。

　　(3)必須與訴求重點(diǎn)密切相關(guān)，且具趣味性、戲劇性或驚喜性，切忌枯燥單調(diào)。

　　(4)必須能有力證明產(chǎn)品的獨(dú)特之處，而且很簡潔，很容易了解，示范愈直接，愈強(qiáng)烈，就愈具說服力。

　　3、解決問題型：將解決消費(fèi)者生活中的某種問題加以突出，以引起消費(fèi)者的正視，然后將產(chǎn)品介紹出來以解決消費(fèi)者的困繞。解決問題看來似乎平凡，但不可簡單從事。

　　如果問題本身對目標(biāo)視聽眾來說，是無關(guān)痛癢或毫不真實(shí)的，或者解決問題的表現(xiàn)方法過分夸大，難以使觀眾相信，就會(huì)陷入陳腔濫調(diào)，甚至侮辱觀眾的危險(xiǎn)。

　　因此，運(yùn)用這種 手法時(shí)應(yīng)注意：問題本身必須是確實(shí)存在造成困繞，應(yīng)該是簡單直接有效、切實(shí)可行的。為了突出問題的嚴(yán)重性，可以把問題戲劇化，或強(qiáng)調(diào)其負(fù)面影響，但必須掌 握適度，而且在最后別忘了給消費(fèi)者一個(gè)正面的肯定。

　　4、名人推介型：找一個(gè)能夠跟產(chǎn)品聯(lián)想在一起的權(quán)威人士向觀眾推薦產(chǎn)品或在宣傳片中擔(dān)任角色，以提高消費(fèi)者的注目度與偏好度，成敗關(guān)鍵在于名人的可信度及他與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。

　　須注意的是，一旦選擇某權(quán)威人士推介其產(chǎn)品時(shí)，要盡量維持雙方之間長期固定關(guān)系，在一定期間限內(nèi)要求其不能為別的產(chǎn)品拍宣傳片，選擇才會(huì)有積累效應(yīng)，才使品牌與其形成緊密的聯(lián)系，這種聯(lián)結(jié)越緊密，名人宣傳片的威力就愈能發(fā)揮出來。

　　5、故事型：通過精心設(shè)計(jì)，把企業(yè)宣傳片內(nèi)容巧妙地融入故事情節(jié)里，這個(gè)情節(jié)經(jīng)過開始到中間到結(jié)尾，就像微型電影一樣，把觀眾吸引到故事中，然后又領(lǐng)向戲劇性結(jié)尾，讓觀眾看 完故事后，也對訊息留下深刻的印象。

　　應(yīng)注意的是，由于企業(yè)宣傳片時(shí)間短，因此故事情節(jié)一定要簡潔易懂，讓人看了就知道它在說什么，不能太復(fù)雜、太懸疑，也不拘泥于情節(jié)的完整性。

　　但故事只是企業(yè)宣傳片內(nèi)容的依據(jù)，內(nèi)容是主角，是溝通的在重點(diǎn)，千萬不能喧賓奪主，為故事而故事，如果觀眾看了為故事而喝彩，但忘卻企業(yè)宣傳片的主題是什么，不如不做。

　　6、音樂型：指專為企業(yè)宣傳片而獨(dú)創(chuàng)的主題歌或MTV，配以適當(dāng)?shù)漠嬅妗?/p>

　　7、幽默型：通過饒有風(fēng)趣的情節(jié)，將含有詼諧、滑稽、調(diào)侃的表情動(dòng)作、語言、音響等進(jìn)行巧妙安排，采用美與丑的強(qiáng)烈對比和“理性的創(chuàng)錯(cuò)”造成一種喜劇情境，在善意的微笑中，傳遞企業(yè)宣傳片信息，目的在于引發(fā)視聽者快樂的情緒，以吸引和打動(dòng)消費(fèi)者。

　　8、幻想型：企業(yè)宣傳片中的產(chǎn)品發(fā)言人又不是生活中的人，而是幻想的角色，或者是宣傳片影片表現(xiàn)的情境不是現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)反映，而是某種幻想世界。

　　這種運(yùn)用夸張手法，以豐富 想象構(gòu)織出神話與童話畫面，在奇幻的情景中傳遞企業(yè)宣傳片的表現(xiàn)結(jié)構(gòu)，寓于浪漫色彩，給人以奇特的視覺感受，具有強(qiáng)烈的感染力。

　　9、特殊效果型：運(yùn)用特技造成視覺與聽覺的特殊效果，使企業(yè)宣傳片中的口號(hào)、品牌等訊息，表現(xiàn)的特異獨(dú)行、與眾不同、容易記憶。

　　特殊效果并非講述一個(gè)故事或解決某種問題，主要目的在于制造與商品有關(guān)的某種情緒、氣氛、建立品牌印象。