視頻的美妙之處在于它兼具多功能性和可共享性，因此可用于各種功能(例如產(chǎn)品演示，廣告)，并可在此過程中為您的公司帶來了曝光率。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)很有吸引力。IAB報告中包含的數(shù)據(jù)顯示，2013年視頻占網(wǎng)上花費(fèi)時間的12%，而衛(wèi)報上發(fā)布的單獨(dú)數(shù)據(jù)表明，三分之一的英國人每周至少觀看一次在線視頻。

　　但是，你如何處理設(shè)計新興視頻策略的棘手任務(wù)呢?

　　四大戰(zhàn)略支柱

　　報告的作者三滴水文化傳媒建議營銷人員從四個基本步驟開始：

　　了解受眾。

　　創(chuàng)建內(nèi)容。

　　管理分銷。

　　衡量和歸因成功。

　　1.了解受眾

　　互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有觸手可及的世界，所以如果您的視頻沒有趣味性，有用或信息豐富，那么他們只需點(diǎn)擊即可。

　　創(chuàng)建人們想要觀看的內(nèi)容不能僅僅基于主觀意見來實現(xiàn)，它需要研究您的觀眾需要什么。

　　真正了解您的受眾并驗證您理解他們，而不僅是認(rèn)為您知道他們想要什么，這絕對是重要的。

　　首先要了解問題并在轉(zhuǎn)到內(nèi)容附近之前先創(chuàng)建策略。

　　此過程應(yīng)涉及受眾概況分析的某些方面(例如年齡，性別，生活方式)以及對您的行業(yè)和目標(biāo)客戶的研究。

　　一旦確定了您的受眾，您就可以開始了解他們所屬的在線社區(qū)以及他們尋找信息的位置。

　　您還應(yīng)該考慮為您的受眾支付一些市場調(diào)查費(fèi)用，特別是在測試廣告素材時。

　　在線焦點(diǎn)小組會在您將視頻設(shè)置為現(xiàn)場之前告訴您視頻是否相關(guān)，并可能浪費(fèi)您的時間和精力。

　　請記住，如果內(nèi)容不具備信息性，娛樂性或有用性，那么您的營銷信息將無法通過，僅僅因為人們在提到之前很久就會轉(zhuǎn)向其他內(nèi)容。

　　2.創(chuàng)建內(nèi)容

　　在在線視頻的宏大層次中，廣告是重要的。

　　互聯(lián)網(wǎng)用戶喜歡觀看音樂視頻，名人新聞，貓或有趣的特技。他們不會在互聯(lián)網(wǎng)上欣賞前貼片廣告或搜索當(dāng)?shù)囟周嚱?jīng)銷商的新產(chǎn)品。

　　因此，一旦您確定了目標(biāo)受眾，下一步就是弄清楚您將如何引起他們的注意。

　　因此，無論您的戰(zhàn)略目標(biāo)如何，創(chuàng)建有效內(nèi)容的關(guān)鍵在于啟動它的全部內(nèi)容。

　　根據(jù)三滴水文化的說法：

　　簡報是大多數(shù)在線視頻項目中大的失敗點(diǎn)，其原因令人沮喪：人們錯誤地根據(jù)他們認(rèn)為應(yīng)該在電影中的內(nèi)容進(jìn)行簡要介紹，而不是他們希望在影片中產(chǎn)生的思維，動機(jī)或行為的變化。聽眾。

　　因此，無論您是與代理商合作還是在內(nèi)部完成工作，您都需要進(jìn)入創(chuàng)意空間并考慮如何制作您的內(nèi)容。

　　3.管理分配

　　關(guān)于品牌成為出版商的文章已經(jīng)寫得很多 ，但隨著在線視頻的興起，他們現(xiàn)在也成了廣播公司。

　　完整報告詳細(xì)地檢查了不同的分銷渠道，但有必要在此階段指出分銷應(yīng)該是您視頻策略的核心，而不是事后的想法。

　　例如，如果要在現(xiàn)場使用視頻，則必須執(zhí)行適當(dāng)?shù)臏y試以優(yōu)化視頻在用戶旅程中的位置。

　　但是，如果內(nèi)容設(shè)計為在場外使用或作為營銷活動的一部分，那么必須采用正確的分發(fā)方法來捕獲盡可能受眾。

　　奧美的這張圖片概述了付費(fèi)，自有和贏得的分銷渠道之間的區(qū)別：

　　4.衡量和歸因成功

　　規(guī)劃過程的一個基本部分是制定與業(yè)務(wù)目標(biāo)相關(guān)的指標(biāo)和KPI。

　　然后，需要對這些指標(biāo)進(jìn)行分析，以幫助為未來的廣告系

　　一步一步，這包括：

　　確定您正在測量的內(nèi)容(您的KPI)。

　　建立系統(tǒng)以捕獲正確的信息。

　　知道如何解釋返回的數(shù)據(jù)。

　　改變你的結(jié)果。

　　除非您可以針對諸如“我們的視頻策略與每位訪問者的每次點(diǎn)擊費(fèi)用相比如何?”這樣的問題提出報告，否則信息就是數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)。

　　除非你做一些與眾不同的事情，否則整個努力將毫無意義。