在過(guò)去的幾年里,在線視頻內(nèi)容的發(fā)展如此迅速,我認(rèn)為我們已經(jīng)達(dá)到了明顯的飽和點(diǎn).那么如何才能讓您的營(yíng)銷視頻制作超越其他視頻并成為品牌推動(dòng)者.在下面的五個(gè)步驟中,我將向您介紹幾個(gè)在廣闊的營(yíng)銷視頻叢林中取得成功的策略.

首先，讓我們通過(guò)“營(yíng)銷視頻”來(lái)定義我的意思。將營(yíng)銷視頻定義為旨在增強(qiáng)品牌認(rèn)知度并推動(dòng)產(chǎn)品或服務(wù)的新業(yè)務(wù)的部分。這與人力資源視頻，教育/教學(xué)視頻或公司概述文件截然不同。在他們自己的視頻中，這些視頻可以增強(qiáng)品牌或推動(dòng)新業(yè)務(wù)，但很少能夠?qū)崿F(xiàn)這兩者。我們的營(yíng)銷視頻是每個(gè)銷售人員夢(mèng)想他們必須在買家的關(guān)鍵決策階段分享的。

除了定義之外，這里是我所學(xué)到的，它創(chuàng)造了一個(gè)創(chuàng)造出色營(yíng)銷視頻的世界。

建立目標(biāo)受眾
我常常驚訝于很少有公司花點(diǎn)時(shí)間來(lái)解決這一關(guān)鍵問(wèn)題。嘗試創(chuàng)建一個(gè)滿足每個(gè)潛在客戶需求的營(yíng)銷視頻不僅在大多數(shù)情況下是不可能的，而且也不是很有效。是的，它可以讓你知道你正在離開桌面上的東西，然而，通過(guò)考慮更窄的觀眾而獲得的收益可能會(huì)導(dǎo)致更集中的信息。

例如，創(chuàng)建一個(gè)針對(duì)18-25歲女性的營(yíng)銷視頻，而針對(duì)13-49歲男性和女性的營(yíng)銷視頻是兩個(gè)完全不同的野獸。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)建可由您的目標(biāo)受眾群體支持的內(nèi)容。制作解決“一切理論”的營(yíng)銷視頻與“我的理論”背道而馳。您希望您的客戶擁有您的營(yíng)銷信息并說(shuō)“哎呀 - 那就是我！”。牢記關(guān)注目標(biāo)受眾會(huì)為您提供更好的情感聯(lián)系機(jī)會(huì)。我非常相信客戶體驗(yàn)品牌的力量。制作一個(gè)營(yíng)銷視頻，讓他們大喊“那就是我！”，并在他們的臉上露出笑容......猜猜怎么著？他們將擁有它，分享它并成為您品牌的戰(zhàn)士。

簡(jiǎn)潔
另一個(gè)嘗試和真正的提示，幫助推動(dòng)營(yíng)銷視頻制作公司達(dá)到非凡的高度是簡(jiǎn)潔的藝術(shù)。在網(wǎng)絡(luò)上肆虐的最成功的營(yíng)銷視頻是最容易記住的。他們也給觀眾留下了強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)。所以你必須問(wèn)問(wèn)自己，我嘗試與品牌溝通的關(guān)鍵經(jīng)驗(yàn)是什么？您的產(chǎn)品或服務(wù)很有趣嗎？使用方便？創(chuàng)新？

一旦確定了嘗試與客戶溝通的體驗(yàn)，重新審視驅(qū)動(dòng)視頻制作的腳本通常是一個(gè)非常好的主意。一個(gè)好的經(jīng)驗(yàn)法則是一半的力量。大致翻譯，這意味著采取你認(rèn)為是一個(gè)堅(jiān)實(shí)的腳本并將其削減一半。自然趨勢(shì)是告訴您的客戶您的產(chǎn)品所提供的所有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但是，您可能會(huì)壓倒他們。選擇較少的戰(zhàn)斗，簡(jiǎn)化您的信息，您可能會(huì)更好地創(chuàng)建下一個(gè)偉大的營(yíng)銷視頻。

擁有
營(yíng)銷視頻風(fēng)格和治療營(yíng)銷視頻可以采用許多營(yíng)銷視頻風(fēng)格和治療方法來(lái)有效地傳達(dá)其信息。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，與現(xiàn)狀背道而馳的那些往往是最成功的。對(duì)某些人來(lái)說(shuō)，這聽(tīng)起來(lái)很冒險(xiǎn)，但是，如果你按照上面的前兩個(gè)步驟，你應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題。這里的關(guān)鍵是自己決定接受的任何道路。成為一名開拓者，突破你時(shí)尚的風(fēng)格和待遇。通常情況下，當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，客戶會(huì)注意到與您的品牌的情感聯(lián)系變得更加激烈。

營(yíng)銷視頻風(fēng)格的一個(gè)例子是動(dòng)畫。進(jìn)一步潛水，有許多創(chuàng)意治療動(dòng)畫營(yíng)銷視頻。以下是部分清單：

- 真人動(dòng)作復(fù)合
- 動(dòng)力學(xué)
- 照片動(dòng)畫
- 2D動(dòng)畫
- 3D動(dòng)畫

確定你的質(zhì)量
這個(gè)可能是最難駕馭的。質(zhì)量始終是有代價(jià)的。我不是在這里爭(zhēng)論“正確”的品質(zhì)。相反，我寧愿專注于一些可能有助于營(yíng)銷視頻整體質(zhì)量的核心項(xiàng)目。如果不將其變成一個(gè)10,000字的博客，接下來(lái)的是我見(jiàn)過(guò)的幾個(gè)領(lǐng)域的簡(jiǎn)短摘要，為各種營(yíng)銷視頻創(chuàng)造了一個(gè)不同的世界。我將超越明顯的因素，比如擁有一個(gè)好的劇本，合理的預(yù)算和時(shí)間來(lái)拉動(dòng)你的杰作。

對(duì)于使用自定義鏡頭素材營(yíng)銷視頻，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的重要因素可歸結(jié)為用于捕捉素材的相機(jī)類型。市場(chǎng)上有各種各樣的相機(jī)，每種都有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。我將切入追逐并將其縮小到兩個(gè)與相機(jī)真正重要的因素：色彩空間和每秒幀數(shù)。

在沒(méi)有深入細(xì)節(jié)的情況下，您需要詢問(wèn)生產(chǎn)公司的問(wèn)題是他們捕獲的色彩空間的完整性。如果您想要合理的圖像質(zhì)量，下次制作的相機(jī)需要捕獲至少4：2：2 8位質(zhì)量。另一個(gè)考慮因素是壓縮圖像的程度。長(zhǎng)話短說(shuō)，壓縮少=圖像質(zhì)量更好。相機(jī)變得非常突出的第二個(gè)品質(zhì)因素是它可以捕獲的每秒幀數(shù)。能夠以每秒60幀的速度拍攝而不是24幀，在后期制作階段開啟了一系列可能性。如果你只是捕捉說(shuō)話頭，這是沒(méi)有必要的。然而，對(duì)于幾乎任何其他應(yīng)用，每秒具有比24的電影標(biāo)準(zhǔn)更多的幀是對(duì)更好的質(zhì)量的點(diǎn)頭。

庫(kù)存內(nèi)容也可以是實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的關(guān)鍵因素，無(wú)論是靜態(tài)圖像，素材還是音樂(lè)。結(jié)合獨(dú)特的音樂(lè)曲目或強(qiáng)大的圖像可以極大地提升您的營(yíng)銷視頻制作體驗(yàn)。然而，這里有一個(gè)平衡的行為，因?yàn)槟悴幌脒^(guò)度。重要的是要記住，大多數(shù)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的股票內(nèi)容網(wǎng)站將其產(chǎn)品許可給全世界數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的客戶。我最好的建議是，小劑量的庫(kù)存含量可以很棒。

另一個(gè)關(guān)鍵因素是人才。這可以是專業(yè)配音或屏幕天賦的形式。有時(shí)，您的員工可以成為您品牌的優(yōu)秀大使。我已經(jīng)看到這項(xiàng)工作非常適合面試驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷視頻。但是，除了這個(gè)觀察之外，你可以盡可能地找到專業(yè)人士。您不僅可以節(jié)省寶貴的時(shí)間和精力來(lái)獲得您所尋找的音調(diào)/感覺(jué)，您完成的視頻也會(huì)更好。在進(jìn)入制作階段之前，人才的訣竅在于試鏡并且與你的才能有很強(qiáng)的舒適度（有趣的提示：為什么你的公司應(yīng)該有一個(gè)解釋性的視頻，它是免費(fèi)的）。

推廣您的杰作制作精彩營(yíng)銷視頻制作公司的最后一步是......推銷它們！這變得越來(lái)越不是一個(gè)秘密,但我仍然驚訝于有多少公司將花費(fèi)大量資金來(lái)制作視頻.但是零美元推廣它,一個(gè)合理的經(jīng)驗(yàn)法則是將給定營(yíng)銷視頻項(xiàng)目的預(yù)算的4％到5％從創(chuàng)建轉(zhuǎn)移到實(shí)際營(yíng)銷.這將使您在更多的目標(biāo)受眾面前,并且,幸運(yùn)的是.成為下一個(gè)病毒視頻巨星的軌道.