你終于讓你的高級管理人員點亮了你的視頻項目，發(fā)布一個月之后你知道這個痛苦的事實 - 這是一個炸彈。沒有人看過它，它沒有達到你所希望的那樣，現(xiàn)在你被解決了什么問題...

以下是視頻項目失敗的十大原因：

1.您的視頻不會引起觀眾的共鳴。

最好的視頻在內(nèi)臟層面上工作。它們讓你思考，甚至更好，它們讓你感覺到某些東西。如果你的視頻很沉悶（即說話的話頭），如果你沒有有效地使用視頻（告訴我，不要告訴我！）那么你很快就會失去你的觀眾。事實很重要，但好故事更好。雖然值得注意的是，您的潤滑劑粘度比市場上任何其他潤滑劑高27％，但表明您的產(chǎn)品是您當?shù)叵啦块T所依賴的產(chǎn)品可能更有趣。將您想要說明的關(guān)鍵好處轉(zhuǎn)化為想法并將其構(gòu)建成引人入勝的視覺故事，這是在任何工作人員開始拍攝之前必須完成的重要工作的一部分。這是視頻開發(fā)過程中最重要的部分，也是最難做到的，但它通常是受到最少關(guān)注的部分。您如何找到具有此類經(jīng)驗的公司？看看他們以前的工作。如果它不吸引人，我的意思是真的很吸引人，你的也不會。

您如何制作與觀眾產(chǎn)生共鳴的視頻？

• 首先講述一個非常好的故事。每個人都喜歡撕裂紗線！

• 您的視頻應(yīng)說明您的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決客戶的問題，并應(yīng)以引人入勝的方式進行。總有一個個人或情感鉤子可以幫助你傳遞信息 - 你只需要確定鉤子是什么。

• 使用您看過的其他視頻中的技巧。觀看其他行業(yè)的一些商業(yè)視頻，并采用您認為有所作為的一些技術(shù)。

• 詢問客戶對他們重要的事情，并確保將其包含在您的視頻中。

• 做一點靈魂尋找確定您的業(yè)務(wù)存在的原因，并尋找關(guān)心您所做事情的客戶。（觀看三滴水文化，了解如何回答'為什么'的問題可以成為一種非常強大的方式來吸引觀眾。）

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2.沒有明確的信息。

即使您有明確的受眾，問題陳述和客戶利益，您仍然需要以清晰和令人信服的方式溝通您的工作和對象。觀眾必須能夠輕松地與您的信息聯(lián)系起來，您應(yīng)該能夠準確地闡明您的工作內(nèi)容，為什么要這樣做以及如何解決客戶的問題。

避免常見消息傳遞錯誤的方法：

• 視頻不應(yīng)該是關(guān)于你的。沒有人關(guān)心你，他們只關(guān)心你如何解決他們的問題。

• 避免B2N（商家對任何人）如果你的信息如此籠統(tǒng)以至于它適用于每個人，它可能不會引起任何人的共鳴。請明確點。挑選一個受眾，并根據(jù)特定受眾的需求提供一個非常強大，簡潔的信息。

• 停止'行話加載'。如果您“利用前沿的最佳實踐來激勵和利用您的最佳基礎(chǔ)，通過突破性，協(xié)同性和開箱即用的思維”那么您只是另一項業(yè)務(wù)，他們不知道他們?nèi)绾螏韺嶋H對市場的價值。

• 不要說太多。“我很抱歉，我給你寫了這么長的一封信，但我沒時間寫短篇小說” - 馬克吐溫。簡潔是非常困難的。簡潔似乎有風險。逐個委員會是大多數(shù)視頻項目的死亡。在視頻中，短片幾乎總是更好。

• 從故事板開始。這就是消息傳遞最終確定的地方。沒有多少很酷的拍攝或編輯或創(chuàng)意可以修復(fù)不良消息。

3.目標定義不明確。

你為什么要制作視頻？什么是業(yè)務(wù)目標。（'更新網(wǎng)站'不是一個目標，它是一項活動。）

如何定義您的業(yè)務(wù)目標：

您可以輕松填寫以下空白嗎？：此視頻將幫助___ {此觀眾} ____了解我們的產(chǎn)品或服務(wù)解決___ {此問題} ___并提供____ {這些好處）____。我們將通過___ {此評級機制} ____來衡量此視頻的成功與否。
如果你不能清楚而簡潔地填寫前三個空白，你的視頻將無法獲得任何可衡量的結(jié)果。如果你不能填寫最后一個空白，你永遠不會知道取得了什么。

4.你從創(chuàng)意開始。

“我們的營銷副總裁有一個非常酷的想法，我們想嘗試，”“我只是看了這個驚人的視頻，使用'人在街上'采訪來定位公司......我們也應(yīng)該這樣做，”“我看到最酷的動畫視頻......，“等等。就像平面設(shè)計是網(wǎng)站開發(fā)前階段的最后一步（通常是第一步），'創(chuàng)意'應(yīng)該是開發(fā)腳本的最后一步，故事板。創(chuàng)造力絕不應(yīng)該是“搖尾巴”。當然，如果你有預(yù)算來制造品牌娛樂，這是一個不同的故事 - 但對于大多數(shù)企業(yè)視頻項目來說，品牌娛樂不是目標。

如何避免以廣告素材開頭：

以業(yè)務(wù)目標開始您的視頻項目。

5.視頻開發(fā)完全沒有或根本沒有進程。

視頻制作過程中最重要的部分是預(yù)制作。如果您對視頻的結(jié)果感到驚訝或失望，那可能是因為您的計劃流程有缺陷或根本不存在。故事板的目的是向每個人展示所涉及的內(nèi)容以及顯示哪些視覺效果以支持這些消息。您應(yīng)該通過閱讀故事板了解視頻中的內(nèi)容。一些客戶會聲稱他們是“視覺思考者”，并且真的需要看到編輯過的視頻來制定意見。如果是這種情況，那么你很可能注定要失敗。故事板會告訴你究竟是什么，以及究竟是什么。由導(dǎo)演和攝影師確保以適當?shù)姆绞酵瓿蛇@些任務(wù)，但沒有制作人員可以保存壞的劇本或故事板。

如何確保您開始正確拍攝：

• 即使它是一個簡單的視頻，也始終創(chuàng)建一個故事板。

• 始終在拍攝前創(chuàng)建一個鏡頭列表，準確地告訴您所需的鏡頭，使用者和時間。

• 您應(yīng)該與視頻制作公司合作進行故事板和腳本流程。除非您的視頻制作公司對您的業(yè)務(wù)和市場有深入的了解，否則他們不應(yīng)該告訴您說什么。

6.預(yù)算不夠大。

“我們從我們的清潔預(yù)算中拿走了幾千個來制作這個視頻。”“是的，這就是我們所擁有的一切，但我們?nèi)匀幌Ｍ雌饋硐癜⒎策_?！薄拔业谋淼苷f他只花了400制作相同的視頻。“視頻制作的成本在過去五年中急劇下降。也就是說，如果您沒有為項目分配合理的預(yù)算，那么開發(fā)視頻就沒什么意義了。

如何預(yù)算視頻：

• 看看這個視頻制作成本計算器，了解視頻制作的不同級別應(yīng)該花費多少。

7.您的視頻不支持您的品牌。

視頻通常是孤立地創(chuàng)建的。視頻永遠不應(yīng)該是一個獨立的努力。您的品牌是人們與貴公司所有經(jīng)歷的總和 - 包括視頻。您的視頻必須支持并補充您希望與品牌相關(guān)聯(lián)的提示音和關(guān)鍵信息。（警告：古怪的病毒視頻通常弊大于利。）視頻制作不是孤立的活動。您的視頻制作公司必須了解您的業(yè)務(wù)營銷方式，并且愿意并且能夠與您的營銷部門和/或有助于指導(dǎo)您的品牌的營銷機構(gòu)進行互動。

如何確保您的視頻補充和支持您的品牌：

• 無論誰在制作您的視頻，都應(yīng)該與您的營銷人員合作，以確保他們清楚地了解您的品牌 - 您的立場，您為市場帶來的價值以及您希望人們?nèi)绾慰创墓尽?/span>

• 您有責任確保視頻制作了解您的業(yè)務(wù)。向他們展示您的身份以及您的立場，并向他們展示您喜歡的視頻示例，以反映與您的品牌一致的價值觀和風格。（你自己或別人的。）

• 一個視頻制作簡短的啟動項目的好方法。

8.視頻類型錯誤。

企業(yè)視頻有許多不同的風格，結(jié)構(gòu)和類型。三十秒的前貼片推廣視頻可能太長，一分鐘的招聘視頻可能太短。聘請演員與技術(shù)觀眾交談并不是一個好主意。把你的總統(tǒng)放在相機上可能（或可能不是）一個好主意。說話頭通常是浪費時間。詳細的技術(shù)視頻不會在銷售周期的意識階段與人產(chǎn)生共鳴，但對于處于考慮階段的人們可以很好地工作。您開發(fā)的視頻類型以及視頻使用的結(jié)構(gòu)與您選擇的消息一樣重要。

如何確定用于營銷推廣的最佳視頻類型：

做你的研究。您可以使用以下51種不同類型的視頻來宣傳您的業(yè)務(wù)。

9.沒有號召性用語。

您希望人們在觀看您的視頻后做些什么？如果你不知道，你的觀眾也不會。

在視頻中添加號召性用語。

10.宣傳片制作成功后沒有分發(fā)，SEO或促銷計劃。

有人真的看過你的視頻嗎？即使你的視頻太棒了，如果沒有人看到它，你就浪費了你的錢。制作精彩視頻制作只是第一步。

我該如何宣傳我的視頻：

• 您是否正在使用關(guān)鍵字優(yōu)化網(wǎng)站上的網(wǎng)頁以幫助宣傳視頻？

• 您是否在行業(yè)門戶網(wǎng)站或其他相關(guān)網(wǎng)站上宣傳視頻？

• 您是否制作了電子郵件廣告系列，以便向主要受眾宣傳視頻？

• 在觀看視頻后，您是否有過程可以讓潛在觀眾在銷售周期中移動？

• 您是否在廣泛發(fā)布視頻之前對其進行了測試，以確保它能夠?qū)崿F(xiàn)您想要的效果？

• 你有任何改變預(yù)算，或者你是否認為你第一次完全正確？

• 您是否有社交媒體活動，公關(guān)活動或其他促銷活動來建立對視頻的興趣和意識？

• 您是否有計劃來衡量上述任何一項？

視頻制作片(拍攝和編輯)占視頻開發(fā)過程總值的1/3左右.規(guī)劃(為受眾群體構(gòu)建正確的信息)和宣傳(確保觀看視頻)同樣重要.