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主題有氣勢 所謂氣勢就是統(tǒng)領(lǐng)全局,融于大格局中的主題就有氣勢。比如健康、安全、環(huán)?!戎黝},如何做到其中一點(diǎn),考驗(yàn)的是營銷型產(chǎn)品宣傳片策劃人的功底。有主題、有賣點(diǎn),才有大格局,才能凸顯在行業(yè)中的高度和氣勢,烘托自己的行業(yè)地位,即使在行業(yè)內(nèi)不是第一,也能把產(chǎn)品策劃成擁有行業(yè)第一的氣勢和高度。
開篇吸引人 俗話說“萬事開頭難”,難就難在一開片就要抓住觀眾的心。宣傳片制作“揭傷疤、擺事實(shí)、講道理”是策劃者的慣用手法,通過換位思考,用客戶的心理,展示客戶的問題和困難,創(chuàng)造一種氣氛,似乎都在期待某神奇產(chǎn)品,能解決這個問題或某個痛點(diǎn)等等。把產(chǎn)品的“有用性”可視化展現(xiàn)給觀眾,能快速吸引著觀眾的眼球,就能讓觀眾在接下來的時間里有興趣、飽含熱情的去欣賞產(chǎn)品的功能和作用。
突出產(chǎn)品賣點(diǎn) 寫策劃文案前,要對產(chǎn)品整體情況做全面分析歸納,反復(fù)演繹,才能突出產(chǎn)品賣點(diǎn),最有效的產(chǎn)品宣傳片是注重用戶體驗(yàn),理解用戶的核心需求,視頻要真實(shí),旁白要簡潔。切記,不可在產(chǎn)品宣傳片中堆砌太多的東西。
真實(shí)的畫面 產(chǎn)品宣傳片是用來做營銷的,所以要擺事實(shí)、講功用,真實(shí)的視頻畫面比旁白聲音更重要,旁白的作用是用來輔助畫面,配合觀眾理解、對畫面扶持、解釋畫面所表現(xiàn)的內(nèi)容;所以,企業(yè)宣傳片拍攝視頻畫面越真實(shí)越好,能實(shí)拍的畫面就盡量實(shí)拍。
精準(zhǔn)的廣告語 從某種意義上來說,營銷型產(chǎn)品宣傳片的核心是營銷,想營銷就得有廣告語。廣告語是吸引觀眾注意力的關(guān)鍵,但多數(shù)沒有經(jīng)驗(yàn)的人策劃拍攝產(chǎn)品宣傳片時,注意的是功效和內(nèi)容,卻忽視廣告語的提煉。廣告語最為重要的功效是保留受眾“記憶點(diǎn)”,千萬不要讓觀眾看了后,什么都沒有記住。
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