視聽語言是企業(yè)宣傳片拍攝的基本敘事方式，企業(yè)宣傳片解說詞往往不是一篇完整的腳本，從企業(yè)宣傳片上看，它斷斷續(xù)續(xù)，段落與段落之間似乎缺少語言和形式邏輯上的連貫性，一般來說，解說詞只是影像的一個重要組成部分，而不能單獨(dú)存在。企業(yè)宣傳片制作的文案寫作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。按鏡頭段落為序，運(yùn)用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為企業(yè)形象宣傳片是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

1.宣傳片是否能抓住情感。能夠引起觀眾的感情共鳴，是宣傳片制作的初衷。以情抓住觀眾，宣傳片制作才能成功在握。

2. 角度是否新穎。新鮮奇特的題材、拍攝方式、特效才能給人耳目一新的感覺，才不會使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。企業(yè)宣傳片制作是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此企業(yè)形象宣傳片文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。企業(yè)形象宣傳片文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應(yīng)"。為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術(shù)感染力。不站在企業(yè)的角度表述文章，而是站在一個消費(fèi)者感受品牌、感受企業(yè)角度與過程敘述，以求與觀看者思維同步，同時容易引起共鳴，產(chǎn)生購買欲望并且增強(qiáng)品牌忠誠度。

3.宣傳片是否具有藝術(shù)感

為了更好表現(xiàn)企業(yè)形象，在語言選擇上，一部分采用工整、對仗的句式，以表達(dá)品牌力度與恢弘氣勢。整體行文則體現(xiàn)一種沉穩(wěn)，簡潔，有力度，唯美的風(fēng)格，以保證與企業(yè)整體形象相一致，力求展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌、反映企業(yè)無限的發(fā)展前景。一部好的宣傳片，不僅僅能夠宣傳片企業(yè)、推廣產(chǎn)品，更能帶給觀眾一種藝術(shù)上的美感。

4. 細(xì)節(jié)能否吸引人在表現(xiàn)品牌價值等起始與結(jié)束部分，為營造一種想象的氛圍，制造一個回味的意境，同時也為了結(jié)合宣傳片特點(diǎn)，故文字簡短，而且在段與段之間沒有關(guān)聯(lián)詞或銜接詞。但在每一段的闡述后，都有一句概括本段的短句。細(xì)節(jié)決定成敗，一部好的片子，細(xì)節(jié)處理可以給片子增輝增色。