一部成功的公司宣傳片，對于一個公司來說就如同一身合體、漂亮的衣服，它不僅能夠提升企業(yè)的全體形象，更能到達良好地推銷自我、展示實力的目的。

1、項目分析

制作項目之前，作為宣傳片制作服務商，對客戶要有一個基本信息了解：比如企業(yè)類型，產品特性，企業(yè)文化，工作流程等；另外客戶行業(yè)信息(行業(yè)特性、行業(yè)趨勢、行業(yè)地位、世界及國家相關政策法規(guī)等)；最后了解客戶需求(風格、主訴點、受眾、使用場合、片長以及用片時間等)。

更注意的是：你的宣傳片是給誰看的

1.面向全體觀眾的，主要用于宣揚企業(yè)文化精神。更類似形象宣傳片。例如蘋果，華為，可口可樂等每年都會推出的宣傳片?；旧弦呀?jīng)摒棄了普通宣傳片的刻板廣告模式，相反是和企業(yè)文化結合使它更加藝術化和富有人情味兒。提高企業(yè)的形象和知名度。

2.面向加盟商和投資者的，但也同樣適合企業(yè)內的傳播。其中包含企業(yè)的一些介紹說明，不僅讓大家了解企業(yè)的運作盈利模式，服務方向，還有企業(yè)的精神面貌，戰(zhàn)略。使觀眾可以在短時間內對企業(yè)做到一個全方位了解。詳細描述企業(yè)的歷史、文化、產品、市場、人才、愿景，也可以是以形象為主的短片，通過一些象征性的事物，反映企業(yè)的整體形象

3.面向消費者的，會向消費者展示產品的制作和功能，可能還會有產品研發(fā)團隊的介紹，同時說明產品的使用方法，特色，注意事項，保養(yǎng)售后。相比紙質說明書，這種視頻類的宣傳片更加通俗易懂，同時對企業(yè)形象也是一個提升。

當你確定了企業(yè)宣傳片的受眾了之后，就可以考慮用哪種方式來展現(xiàn)你想要傳達的信息。

2、項目判定

根據(jù)客戶提供的信息，比如項目的工期，要求，風格，組內資源的配比情況判定是否需要聯(lián)系外協(xié);根據(jù)項目的要求，風格選擇合適的編導，著手項目制作。

A、項目組與客戶初次交流，了解需求。

從客戶確認構思一直到實際投入拍照之前，都屬于這一階段，在這段時期，公司企業(yè)宣傳片的制造流程的詳細制造計劃將逐漸成形，詳細的制造預備將逐漸完結。

B、與客戶親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產品。

在這個過程中必須了解公司宣傳片的用處，拍照場景，是否需要請演員，拍攝時間，還有片長時刻，還有是何種言語版別。

3、文案策劃

（1）策劃大綱/創(chuàng)意闡述：明晰全片主題、確定敘事線索、確定敘事風格、確定表現(xiàn)手法；

（2）解說詞：確定解說詞的邏輯結構，確定大框架確定解說詞語言風格、視角及感情色彩確定各部分內容比重。

A、制片組和構思人員做出初期構思腳本計劃和報價。

客戶就制造流程的長度、標準、交片日期、任務等與咱們到達一致，必要時形成書面闡明，協(xié)助了解該公司企業(yè)宣傳片的構思布景、方針目標、構思原點及表現(xiàn)風格等等。一起公司會在限制的時刻里依據(jù)以上確認信息呈遞報價和制造日程表。構思中會表現(xiàn)詳細拍照過程以及拍照每一個環(huán)節(jié)的內容還有時刻。經(jīng)過案牘腳本能夠讓客人直觀的了解制造流程成型后的大概結構內容。并依據(jù)以上內容向客戶供給報價單。

B、前期交流，到達合作意向，簽定宣傳片制作合同，確認制作時間周期表。

在進行了較為詳細的合作交流后，簽定項目制作合同。并在合同中確認費用，制造設備，交片日期等重要內容。自簽定合同之日起，到成片交給之日止，期間的項目進度周期表。使客戶一目了然，能夠及時的配合項目執(zhí)行流程。

C、前期采訪，搜集資料，流程初稿，并送交客戶審理。

依據(jù)客戶要求及專題片內容，公司編導/文案策劃師進行前期采訪，一起搜集相關資料，出具宣傳片解讀初稿，并送交客戶審理。

D、客戶初稿審理經(jīng)過。

客戶從內容上對公司企業(yè)宣傳片文稿審理，提出修正意見，直至文案通過。

4、分鏡頭腳本設計

（1）分鏡頭腳本：如果可能，在設計分鏡頭腳本前查看場地；如果可能，與客戶確定剪輯風格，以此來確定鏡頭量和拍攝手法，分別設定好情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法，保證拍攝畫面具有合理的邏輯關系，從全片進行布局設計畫面的使用方式，避免同類型鏡頭的多次重復使用，對中性素材的使用合理，根據(jù)預算對鏡頭有所取舍，制作詳細到每一句解說詞的制作腳本自用。

（2）包裝設計：對于制作難度及工期有充分了解；對于全片的色調有統(tǒng)一設計；在畫面設計上盡量避免歧義，多意，多選擇性，保證客戶VI的正確使用，畫面信息量充足，內容清晰準確，在包裝設計時，盡量保證畫面的多層次性，注意細節(jié)的把握，對動畫師提出要求時溝通簡練、準確，盡量確定樣片，并對工期有一定的掌控。

A、攝制組前期現(xiàn)場勘景。

案牘經(jīng)過后，本公司建立該項目攝制組，并由導演及攝像進行前期現(xiàn)場勘景。

B、出分鏡頭拍照腳本及宣傳片解說詞，并送交客戶審定?？本敖Y束后，由導演依據(jù)現(xiàn)場實際情況，在宣傳片文案的基礎上，進行藝術加工，制定出分鏡頭腳本及宣傳片解說詞，并送交客戶審理。

C、客戶審理分鏡頭拍照腳本及內容，并簽字確認經(jīng)過。

客戶從畫面上對腳本審理，提出修正意見，直至腳本通過。

5、前期拍攝確定甲方聯(lián)絡人，協(xié)調人

與客戶溝通，提前制訂拍攝方案及準備內容。根據(jù)分鏡頭腳本，場地及拍攝內容的需要確定器材，并合理安排，鏡頭設計合理，盡量避免人眼視角。強調鏡頭組的概念，現(xiàn)場溝通語言簡練，明確，凡事以完成項目為先。注意現(xiàn)場環(huán)境，物品及客戶工作習慣。

依據(jù)其制造流程合同，確認拍攝設備進行前期實景拍攝過程。拍攝期間需要客戶全程跟進，協(xié)助完成整個宣傳片的拍攝工作?！∫罁?jù)其制造流程合同，確認拍攝設備進行前期實景拍攝過程。拍攝期間需要客戶全程跟進，協(xié)助完成整個宣傳片的拍攝工作。

6、后期制作

（1）初剪：根據(jù)分鏡頭腳本的設計及解說的長度將素材進行大致的裁剪和排序，選擇適當?shù)闹行运夭?，剪輯時需要進行二次創(chuàng)作。

（2）強調鏡頭組的概念注意畫面邏輯關系和景別順序選取符合全片風格和前后關系的音樂，并控制剪輯節(jié)奏。

（3）動畫制作及嵌入：及時與動畫制作人員溝通反饋并按步驟審查指導制作方向，避免工期延誤動畫質量負責并適當提出整改意見。

7、審片修改

（1）內部審核：主管審核：通過對客戶需求和客戶信息的了解和分析，對片子的整體風格和節(jié)奏進行把握，并對鏡頭及包裝的細節(jié)提出意見?？蛻艚?jīng)理審核：著重關注客戶需求方面的具體表現(xiàn)，若無原則性問題應尊重主創(chuàng)。

（2）客戶審片(第一版小樣)：詳細記錄審片意見，整理提交客戶經(jīng)理(電子文檔)審片結束后根據(jù)修改意見與制作人員、客戶經(jīng)理共同確認修改周期給出合理化建。

（3）客戶審片(第二版小樣)：回顧之前與客戶確認的內容。成品交付最后向客戶經(jīng)理提供成片，整個宣傳片制作流程完畢。